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Petfood bio, si on en parlait ?

20/12/2013

La sécurité alimentaire, la protection de l’environnement, l’amélioration des conditions d’élevage des animaux de ferme préoccupent de plus en plus les consommateurs. L’agriculture biologique est dans l’air du temps et gagne les assiettes. En revanche, elle tarde encore à parvenir jusqu’aux gamelles des chiens et chats. Au sein du rayon animalerie des jardineries, en tout cas, rares sont celles qui proposent du bio. Nicolas Boulay, acheteur petfood chez Botanic, témoigne : « Notre enseigne a tenté de sengager dans cette voie, mais nous y avons finalement renoncé. Notamment en raison des délais de péremption des produits, plus courts que ceux des aliments conventionnels »

En outre, très peu d’industriels se sont encore aventurés sur le terrain du bio. Il faut dire que les contraintes de fabrication sont nombreuses. La rareté des matières premières et leur coût rendent le positionnement tarifaire difficile à trouver pour du bio de qualité premium ou super premium. En termes de pouvoir d’achat, il y a pour l’instant peu de place sur le marché français pour un paquet de croquettes de 15 kilos à plus de 70 euros.

Du coup, les marques étrangères qui se sont lancées proposent généralement des aliments de moindre gamme, bios certes, mais intéressant a priori peu le client des jardineries en quête d’une nourriture à haute valeur nutritive pour son compagnon domestique. Et le manque de visibilité dans les linéaires n’arrange rien… Perdues au milieu des étagères du petfood classique, les pâtées ou croquettes bios passent souvent inaperçues. Pour leur donner une chance d’attirer l’attention, il faut qu’une véritable politique de mise en avant de ces produits soit adoptée au sein des magasins.

En attendant, rien n’empêche de demander conseil au vendeur du rayon animalerie au sujet de ces marchés émergents qui finiront sans doute, tôt ou tard, par s’imposer.


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